BİR KANAL NASIL ÇÖKER

Bugün bir kanalın uzun vadede nasıl hatalar yüzünden çöktüğünü detaylıca açıklamaya çalışacağım.

Bir örnek oluşturalım önce ve bunun üzerinden açıklamaya başlayalım.

ÖRNEK KANALIMIZIN VERİLERİ - 5 Milyon abone - 6 yıldır düzenli içerik üretiyor - Haftada 2 video yüklüyor - Şuan ki güncel aylık izlenmesi 1.4 milyon (Aylık düzenli uzun videodan gelen izlenme miktarını kastediyorum. Aşağıda vereceğim rakamlar da bunu kastetmektedir.) - Şuan ki içerik ürettiği kategori ekonomi - Kanal geçmişte video başına 300-400k izlenmeleri minimum olarak alabiliyorken ve milyon milyon izlenmiş birçok videosu varken şuan ki videoları 50k bandında kalıyor

Hadi başlayalım sebepleri ne olabilir?

1- Video Süreleri

- Kanal başlangıçta 2-3 dakikalık videolar üretiyordu. Sonra video sürelerini artırdı. Fakat yine sabitlemedi. 15 dk video atarken 6 dk video da attı 26 dk video da attı. - Farklı sürelerde video yüklediğinizde kanal kendi videosunu önerilen videolarda öneremez. Ayrıca izleyici alışkanlığını yakalayamaz. Yani her izleyicinin izlediği video uzunlukları farklıdır. Bunu yakalayamaz kanal. Uzun vadede çöküşü başlatır.

2- Kapak Fotoğrafları

- Kanal ilk başta yaptığı kapak fotoğraflarını 10-15 video sonra değiştirmiş. Ardından 4 sene değiştirdiği versyonuyla ve ve aynı başlık formatıyla çok güzel ilerlemiş. - Video sürelerini ayarlamamış olsa da genel markalamayı çok iyi yaptığı için videolarının birçoğu milyon milyon izlenmiş. Bütün aboneyi de aslında bu 4 yıl içerisinde kazanmış diyebiliriz. - Video editlerinin neredeyse tamamı birbirine yakın şekilde yapılmış. Kanal düzgün yönetilmeye başlanmış.

Şuan kanalın aylık düzenli izlenmesi en az 7-8 milyon! En az 4 milyon aboneyi burada topladı bu kanal.

3- Son 2 Yıl

- Bu noktada kanal konseptini tamamen ekonomiye kaydırmış. - Edit tarzlarında ve kapak fotoğraflarında değişime gitmiş. - Videosunun bir tanesini editi eski tarzında bir tanesinin editi ise yeni tarzında yapılmış. Bir tanesinin başlığı eski tarzda atılmış diğerinin başlığı yeni tarzda. - Tesadüfe bakın ki eski tarzda yaptığı videolar 700-800k izleniyorken yeni tarzdakiler 50-70k arasında kalıyor. Bakın siz şu işe! - Kanalda muhtemelen 2 editör var bu noktadan sonra. İyice işler çığrından çıkıyor sizin anlayacağınız.

4- Kararlı Görünüyor

- Kanalımız konseptini buna entegre etmiş. Fakat izlendiği sayılar video başına maalesef ki 50-100k aralığında bazen daha az da kalıyor. - Videoları geçmişe göre daha kaliteli, yine markalaması var, video süreleri daha tutarlı, video içi editler daha tutarlı ama sorun şu ki kanal geçmişinde farklı bir kimliğe sahipti ve kanal abonelerinin yüzde 85-90'ını farklı videolardan aldı. Bu yüzden mevcut abonelerinin birçoğu yeni videoları büyük olasılıkla izlemiyor. - Kanal gönderileri kullanmıyor. - Canlı yayın açmıyor. - Shorts ve uzun videoyu aynı kanala atıyor.

5- Sizi Yanıltmasın

- Bu kanalın şuanda aylık düzenli olarak 1.8 milyon izleniyor olması sizi yanıltmasın. Kaliteli ve markalamasının iyi gözükmesi sizi yanıltmasın. - Potansiyelinin çok altında aslında! - Konsept değiştirirken sıfır bir kanal açıp bu yeni konsepti sıfır kanala yapsaydı belki şuan o sıfır kanal ekonomi kategorisinde aylık düzenli olarak 10 milyon izleniyordu ve youtubenin en büyük otoritelerinden bir tanesiydi. - Eski kanalı olduğu gibi devam ettirseydi o kanal da belki şuan aylık düzenli 10 milyon da o izleniyordu. Elimizde toplamda aylık +20 milyon izlenen iki kanal olacaktı bir tanesi de ekonomi kategorisinde.

SONUÇ - Kanalın yaptığı ve yapmadığı hatalar yüzünden kendi potansiyelini nasıl aşağıya çektiğini bir simülasyon üzerinde gördünüz. - 5 milyon abonesi kanalı kurtaramadı. - Yaptığı hatalar silsilesini temize çekme ihtimali vardı ki hala var yok değil. Fakat yapmadığı için ferrarinin üstünü branda ile örttü. - Şuanda düzeltse kendisini yine toparlayabilir bu arada onu belirtmeden geçemem. - Bu yazımda bir kanal üzerinden sizlere olabilecek hataları göstermeye çalıştım. Görebilen için harika bilgiler olduğunu düşünüyorum.

- Kanalınızın çerçevesini başta net olarak belirleyin. - Markalamasını net olarak belirleyin. - Gelecek vizyonunu ve yapacağınızı ileride net olarak belirleyin. - Youtube ömürlük bir iş. Bunu yönetebilmek ise sizin elinizde.. Başarabilmek sizin elinizde. Buradan global bir marka kurabilmek sizin elinizde. Ferrarinin brandasını kaldırın. Konunun Ferrari ile ilgisi yok...