İzleyici Kitlesinin Yaş Aralığına Göre Video Dinamiği Nasıl Olmalı?

Bu konu ekranda tutma süresiyle DOĞRUDAN alakalı bir konu, o yüzden videonun önerilmesine, daha fazla reklam gösterilmesine çok büyük etkisi var.

Şimdi, bir niş bulduk ve yapmayı düşünüyoruz. Önce ne yapacağız: rakip analizi. Elimizde yaklaşık 15 kanal var. Bu kanalların temalarına, konu skalasının genişliğine, nasıl daraltabileceğimiz ve markalayabileceğimize iyice aşina olduk. Örneğimizde iki kanal olsun: birisi korku hikayesi kanalı, diğeri de sağlıklı besinleri ve hastalıklara nasıl çözüm getireceği hakkında bilgi veren bir kanal.

Korku hikayesi kanalının izleyici kitlesi, kendi deneyimlerime göre daha genç-orta yaş kitlesi oluyor ve hikayeyi dinleyecek kişinin baktığı iki metrik var: ya uzun süredir takip ettiği, YouTube'da kültleşmiş kanalları takip ediyor (bkz. Mr. Nightmare), ya da hikayenin daha videoya girmeden onu etkilemesi gerekiyor (bunu A/B testleriyle kontrol edebilirsiniz). İzleyiciler videoya girdiğinde eğer kanal köklü değilse olabildiğince korkunç uyaranla karşılaşmak istiyor. Çünkü bu videoları daha çok mesaiden eve gelince saat 17.00 sonrası izlemeyi tercih ediyor ve özellikle ABD'de böyle bir kültür var. Video girişinde de birkaç farklı seçenek var. İntro tercih edebilirsiniz ya da rakip analizine göre direkt konuya da dalabilirsiniz. Ama esas önemli unsur o gerilimi sahne geçişleriyle ya da geçiş yok ise hikaye-müzik uyumuyla sağlamalısınız. Böylelikle bu yaş kitlesinin duyularına hitap eden bir video üretmiş ve onları uzun süreler ekranda tutabilmiş olursunuz.

Sağlık kanalına baktığımızda ise karşımıza 45-70 yaş aralığındaki izleyiciler çıkıyor. Sebebi ise bu yaşlarda insanların yaşları gereği sağlık içeriklerine çok çok önem vermeleridir. Buradaki altın anahtar arz-talep dengesini iyi sağlamaktır. İnsanların ihtiyaç duyabileceği videoları özenle tasarlayıp videoların o kişilerin karşısına çıkmasını beklememiz gerekiyor. Bu tarz kanallarda videolar genellikle umut-korku-çözüm üçlemesinde şekilleniyor. İnsanlar önce vaat edilen çözümü görüp videoya tıklıyor ve içeri girer girmez "Bu 3 sağlıksız besini tüketmek ömrünüzden 5 yıl götürüyor!" gibi kancalara takılıyor. sonrasında bir umut vaadi oluyor. Ve yaş kitlesi çok fazla dinamizmi sevmediğinden genellikle %70'in üzerinde ekranda tutma süresi oluyor. Bu videolardaki ana unsur, olabildiğince bilimsel ve insanların yarasına merhem olacak mahiyette olması ve o tatminlik hissini insanlara vermektir. Dolayısıyla geçişler daha sade, renk paleti ise daha canlı olmalıdır.

Bu iki kanal özelinde konuyu özetlemeye çalıştım ama bunlar sadece örnekler. Yapılacak tüm kanallarda bunlara dikkat edilirse verimlilik maksimum düzeye çıkacaktır, saygılarımla.